今日(3月13日)，在新一届京宠展前夕，中国宠物行业第一股佩蒂股份(代码：300673)在鸟巢金色大厅召开主题为“新标佩”的新品发布会。

佩蒂董事长陈振标

会上，佩蒂宣布以全新公司品牌标识“peidi”全面开启中国市场。

在品牌端，佩蒂表示去年7月成立的杭州管理中心，将成为公司发力国内品牌和销售的一大主力。在佩蒂正式进入“国内、国际市场齐头并进”的双轮驱动和“peidi”公司品牌标识全新升级的背景下，团队将围绕自有品牌的打造和建设，打造“科学养宠”新标佩的品牌形象。

在产品端，现场正式亮相四大系列品牌产品--宠物口腔护理品牌齿能、宠物肉类食品品牌Meatyway(爵宴)、新西兰顶级纯天然宠食Smartbalance、禾仕嘉升级品牌好适嘉等在内的口腔护理、肉食主义、天然食材、营养膳食四大系列一百多款全球标准的高品质新产品;

在渠道端，佩蒂喊出“实现100%增长”的业绩目标;推出“佩蒂UP计划”，从线上线下全面赋能经销商;组建全国线下营销团队，新增2000家形象陈列店，覆盖率将超过80%。

佩蒂发布四大系列百款新品

京宠展首发亮相

佩蒂品牌副总裁李胤

会上，佩蒂以“全球好产品，推动中国宠物健康标准升级”为宗旨，一口气发布了一百多款产品，包含了全球首款分龄宠物口腔护理解决方案品牌-齿能、加拿大高端肉类食品品牌Meatyway爵宴、新西兰顶级纯天然宠食品牌Smartbalance、国内首个场景定制功能性宠物食品品牌好适嘉。

1.全球首款分龄宠物口腔护理解决方案品牌-齿能

佩蒂介绍，在口腔护理方面，牙齿是宠物的活力之源，也是宠物身体最薄弱的位置。咀嚼产品在国外是宠物每天的必用品，类似美国这种成熟养宠国家，宠物主采用的方式就是给宠物每天吃咀嚼食品，就像人每天要刷牙一样。

有数据显示，平均每个美国养宠家庭每年消耗127支咀嚼食品，其中80%家庭每天至少消耗一根。而在中国，养宠家庭每年仅消耗12支咀嚼食品，还不到美国的十分之一。由此可见，在中国，其市场空间十分巨大。

因此，在培养中国市场宠物口腔护理上，佩蒂将其打造的美国标杆高端品牌Smartbones又引进了中国，这是80%美国家庭都在用的咀嚼产品，同时又引进了英国皇家宠物咀嚼玩具Tastybone。

为了更广泛的在中国推广咀嚼产品，本次发布会佩蒂发布了全球首款分龄宠物口腔护理解决方案品牌-齿能，该品牌拥有1号、2号和3号三个系列产品，分别针对幼犬健齿、成犬洁齿、老犬护齿问题开发出在形状、硬度、营养、消化等方面都有所不同的咀嚼产品，真正做到“每天一根，健康从齿开始”的“新标佩”科学养宠生活，为宠物口腔健康赋能。

2.加拿大高端肉类食品品牌Meatyway爵宴

在肉制食品方面，佩蒂将5年北美热销的加拿大高端肉类食品品牌Meatyway(中文名：爵宴)又带回到中国市场。

据佩蒂介绍，爵宴品牌主打真材实料，选用如牦牛、火鸡等稀有食材，符合零人工添加标准。本轮爵宴的入市，将为大家带来珍禽猛兽、本味精选、甄肉配方三个系列，其中爵宴的珍禽猛兽系列，都用高汤蒸煮工艺凝练肉食精华。所有爵宴产品的食材所见即所得，没有任何合成，同时，全部产品符合零人工添加标准，真正做到在宠物食品好吃的基础上升级到吃好。

在中国，70%的宠物每天都在吃鸡肉零食，80%的合成肉占据着宠物的每天的“餐桌”，能够看到爵宴登陆中国市场，满足宠物食品市场的消费升级需求，这是佩蒂第二个科学养宠“新标佩”的愿景：给宠物吃真材实料的肉、优质的肉、零人工添加的肉。

3.新西兰顶级纯天然宠食Smartbalance

在天然食材领域，新西兰顶级纯天然宠食Smartbalance备受关注，从食材、配方、生产均为100%新西兰血统，其草饲牛羊、深海鱼类、青口贝等食材具备独到的营养价值。目前，该品牌产品已投产，将于近期进入中国，将在顶级宠食领域大展身手。

4.国内首个场景定制功能性宠物食品品牌--好适嘉

在营养膳食方面，佩蒂推出国内首个场景定制功能性宠物食品品牌--好适嘉，作为“禾仕嘉”的升级品牌，好适嘉将通过不同食品在不同场景的科学使用，帮助宠物主引导宠物行为，管理宠物情绪，实现“守护宠物的身体健康+心理健康”的双重守护。

此外，佩蒂还将联合宠物达人吴起，来让每个宠物主能够学会使用“宠物行为引导和情绪管理的工具”，与宠物主共同帮助宠物和谐融入更多的生活场景。这也是佩蒂本次发布会带来的第三个“新标佩”。

届时，佩蒂将携上述系列产品在明日(3月14日)开幕的京宠展3号馆F1展位上首发亮相。

佩蒂线上线下多渠道并行

会上，佩蒂指出，缔造高标准的渠道和服务是佩蒂在国内发展的当前要务。为此，佩蒂宣布推出“UP计划”，从线上线下全面赋能经销商，后者可享市场与品牌的“双重红利”。

佩蒂销售副总裁 刘兵

佩蒂销售副总裁刘兵告诉宠物行业观察：“在国内市场上，我们会采取‘线上线下多渠道并行’的销售模式。目前中国宠物行业基本上是线上线下各占50%，如果品牌主想要确保价格不受冲击，就走线下渠道会多一些。对于佩蒂来讲，我们的产品定位属于中高端产品，因此我们选择的平台控价比较严，不会做低价走量产品，所以我们未来将线上与线下均衡布局。

在线上，目前我们已经与京东和天猫达成了合作。同步我们也正在启动与如E宠、波奇等垂直电商渠道的合作;在线下，公司在省市设立区域代理或批发商，通过区域网络辐射各终端门店;除了门店，我们还会有专业渠道，包括医疗渠道、连锁医院等，用于推广目前市场上较为缺少的口腔护理产品;此外，我们还会和云咨询方面的科学养宠平台合作，跟宠物主互动交流，并直接提供解决方案。”

值得关注的是，今年佩蒂制定了“实现100%增长”的品牌运营销售目标，其中经销商总销售目标占到50%。

为了实现这一具有挑战性的目标，佩蒂计划组建全国线下营销团队，新增2000家形象陈列店，覆盖率将超过80%;同时，佩蒂还将大力优化销售渠道，重点打造特供线下代理的平台，并从门店建设、销售返利、福利支持等方面发力。

佩蒂战略部副总裁 Nikki

值得一提的是，面向先期加入者，佩蒂还将提供犬训练免费名额、医疗犬项目名额以及科学养宠货架、POP物料等支持力度。

宠物达人吴起

在品牌端，佩蒂联合宠物行为专家吴起，并与全国经销商门店、宠物主人联动，发起医疗服务犬公益项目，为自闭症儿童带去有效的关怀。佩蒂还将与知名服装设计师展开跨界公益合作，首个宠物品牌将登陆上海时装周。

佩蒂核心竞争力：

全球化生产、国际化标准、全球性研发

启动仪式

会上，佩蒂董事长陈振标还介绍自己过去26年时间沉淀下来的“骄人硕果”：

(1)公司成立26年以来，为全球顶级宠物食品公司打造了数以千计热销的健康产品，产品销往北美、欧洲等50多个国家;

(2)公司近三年累计零售销售额达数十亿美元，连续年增幅近20%;

(3)更重要的是，公司构建了全球化生产、国际化标准和全球性研发三大核心竞争力，为品牌提供强力的国际化支持：

一来在生产方面，佩蒂的食材供应基地和大型生产基地分布全球，如新西兰、加拿大等国家，可用最新鲜的食材和最优势的成本，向全球输出高标准的宠物食品。

二来在安全方面，欧美国家的宠物食品标准为婴儿可食用，佩蒂因此造就了安全过硬的把控能力，成为美国APPMA协会成员，通过美国FDA、欧盟FVO、BRC等国际标准认证。未来，佩蒂将全球最高食品安全标准在中国应用，彻底打消宠物主的后顾之忧。

三来在研发方面，也是最为重要的，佩蒂拥有全球领先的研发能力和研发壁垒。佩蒂与新西兰梅西大学国内外顶尖学术机构，联合全球范围的行业专家及学术权威，创建了堪称全球最先进的研究中心，为不同品种、不同生长阶段的宠物设计各自所需的精确营养，真正做到科学养宠。